Vision Statement – Definition, Anleitung & Beispiele

Ein Visionsstatement klingt fast mystisch. Aber es ist nicht übernatürlich, ganz im Gegenteil. Vielmehr ist ein Visionsstatement ein grundlegendes Geschäftsdokument.

Es gibt eine Menge Papierkram, der das Büro jeder Organisation überflutet, aber das Visionsstatement ist einzigartig vom Rest. Sie wird oft mit einem Mission Statement verwechselt, hat aber einen anderen Zweck. Ein Visions-Statement blickt in die Zukunft, aber ein Mission-Statement spricht darüber, was das Unternehmen in der Gegenwart tut.

Da das Visionsstatement ein grundlegendes Dokument ist, das die Richtung des Unternehmens für die kommenden Jahre vorgibt, sollten Sie die Verwendung von Projektplanungstools und Brainstorming-Techniken in Erwägung ziehen, um Beiträge von allen Teammitgliedern zu erhalten. Auf diese Weise erhalten Sie eine größere Akzeptanz im Unternehmen und erweitern Ihr Netz zum Sammeln von Ideen.

Definition

Eine Visionserklärung ist ein Dokument, das die aktuellen und zukünftigen Ziele einer Organisation festlegt. Die Visionserklärung ist als Leitfaden gedacht, der der Organisation hilft, Entscheidungen zu treffen, die mit ihrer Philosophie und den erklärten Zielen übereinstimmen. Es kann als eine Art Fahrplan betrachtet werden, der zeigt, wo das Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens sein möchte. Ein Visionsstatement wird nicht nur in der Wirtschaft verwendet, auch Non-Profit-Organisationen und Regierungsstellen nutzen sie, um Ziele zu setzen.

Vision Statements sind nicht unbedingt in Stein gemeißelt. Sie können bei Bedarf wieder aufgegriffen, überprüft und überarbeitet werden. Die Änderungen sollten jedoch minimal sein, denn eine Vision sollte gut durchdacht sein, bevor sie fertiggestellt wird.

Eine Visionsaussage hat keine bestimmte Länge. Es kann so kurz sein wie ein anstrebender Satz oder seitenlang, je nachdem, wie detailliert Sie es gestalten wollen. Wie lang es auch sein mag, das Vision Statement wird formell verfasst und dient als Referenz in Unternehmensdokumenten, um als Leitfaden für das Handeln jetzt und in der Zukunft zu dienen.

 

Einsatzzweck

Ein Visionsstatement ist kein Hirngespinst, das die gemeinsamen Fantasien der Organisation sammelt und dann abgeheftet wird. Ähnlich wie ein Leitbild ist es ein lebendiges Dokument, das als Leitstern bezeichnet wird, um ein Unternehmen zu seiner nächsten Innovation zu führen.

Manche mögen denken, dass ein Visions-Statement Zeitverschwendung ist, aber es erfüllt eine wichtige Aufgabe für das Unternehmen. Zum Beispiel legt es einen breiteren strategischen Plan für die Organisation fest. Es ist sehr leicht, sich in den alltäglichen Details der Unternehmensführung zu verzetteln. Die Visionserklärung hilft Ihnen, langfristig zu planen.

Sie können sich Ziele setzen, wie Sie wollen, aber ohne Ihre Mitarbeiter zu motivieren, dieses Ziel zu erreichen, werden Sie wahrscheinlich nicht weit kommen. Ein motivierendes Visionsstatement wird sowohl bestehende Mitarbeiter motivieren als auch Talente in das Unternehmen locken. Sie werden an einem Ort arbeiten wollen, der eine Vision hat.

Ein starkes Visionsstatement trägt auch dazu bei, Ihr Unternehmen von anderen zu unterscheiden. Alle Unternehmen wollen profitabel werden, aber ein Unternehmen, das eine Agenda zum Erreichen dieses Ziels festlegen kann, wird sich von anderen abheben und andere inspirieren. Verwenden Sie eine Visionsaussage, um die Bemühungen des Unternehmens auf die Kernkompetenzen zu fokussieren, die es braucht, um seine Ziele zu erreichen.

Sobald das Visionsstatement steht, beginnt die harte Arbeit. Projektmanagement-Software hilft Ihnen dabei, Ihre Ziele und Objekte zu erreichen. ProjectManager tut dies mit einem der robustesten Gantt-Diagramme, die es auf dem Markt gibt. Unser Tool erstellt eine visuelle Zeitleiste, verknüpft Abhängigkeiten und setzt Meilensteine. Aber wir gehen noch weiter, indem wir den kritischen Pfad berechnen und dann die Baseline speichern. Jetzt wissen Sie, welche Aufgaben essentiell sind und ob der tatsächliche Fortschritt mit Ihrer Planung übereinstimmt. Machen Sie Ihre Vision zur Realität und probieren Sie unsere Software noch heute kostenlos aus.

Anleitung

Basierend auf der oben genannten Erklärung gilt es ein Vision Statement zu formulieren. Nachfolgend sind die wichtigsten Punkte im Überblick, die dabei helfen ein professionelles Vision Statement zu formulieren. 

  • Seien Sie prägnant: Dies ist nicht der richtige Ort, um ein Dokument mit flapsigen Aussagen vollzustopfen. Es sollte einfach, leicht zu lesen und auf das Wesentliche reduziert sein, damit es sich einprägen und genau wiederholt werden kann.

  • Seien Sie klar: Eine gute Faustregel für Klarheit ist es, sich auf ein Hauptziel zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, das Dokument mit einer Streuung von Ideen zu füllen. Ein klares Ziel ist auch leichter zu fokussieren und zu erreichen.

  • Haben Sie einen Zeithorizont: Ein Zeithorizont ist einfach ein fester Punkt in der Zukunft, an dem Sie Ihr Vision Statement erreichen und bewerten werden. Definieren Sie diesen Zeitpunkt.

  • Machen Sie es zukunftsorientiert: Auch hier ist die Visionsaussage nicht das, was das Unternehmen gegenwärtig tut, sondern ein zukünftiges Ziel, an dem sich das Unternehmen orientieren möchte.

  • Bleiben Sie stabil: Die Visionsaussage ist ein langfristiges Ziel, das idealerweise nicht durch den Markt oder technologische Veränderungen beeinflusst werden sollte.

  • Seien Sie herausfordernd: Trotzdem sollten Sie bei der Formulierung Ihrer Ziele nicht zaghaft sein. Ihr Ziel sollte nicht zu einfach zu erreichen sein, aber auch nicht so unrealistisch, dass es verworfen wird.

  • Seien Sie abstrakt: Das Vision Statement sollte allgemein genug sein, um die Interessen und die strategische Ausrichtung der Organisation zu erfassen.

  • Seien Sie inspirierend: Werden Sie dem Titel des Dokuments gerecht und schaffen Sie etwas, das die Truppen zusammenschweißt und als Ziel für alle Beteiligten in der Organisation erstrebenswert ist.

Beispiele

Nachfolgend ein paar Beispiele von erfolgreichen Unternehmen, die in den letzten Jahren einige inspirierende Vision Statement entwickelt haben. 

Apple

„To make the best products on earth, and to leave the world better than we found it.“

Google

“To organize the world‘s information and make it universally accessible and useful.”

Tesla

„To create the most compelling car company of the 21st century by driving the world’s transition to electric vehicles.“

Nike

“Bring inspiration and innovation to every athlete* in the world. (*If you have a body, you are an athlete.)”

Amazon

“To be the world’s most customer-centric company.”

Porsche

„The brand for those who follow their dreams.“

porsche leitbild

Burger King

„To be the most profitable QSR business, through a strong franchise system and great people, serving the best burgers in the world.“

Volkswagen

 “To make this world a mobile, sustainable place with access to all the citizens.”

Zusammenfassung

Das Vision Statement legt die Vision und Ziele eines Unternehmens bzw. einer Marke fest. Im Gegensatz zum Mission Statement wird hier von der Zukunft gesprochen. Das Mission Statement beschreibt das aktuelle Schaffen und das Vision Statement wohin dieses führen soll.

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